Acorde con la evolución de la estrategia de la marca, reparando en la inquietud universal que moviliza a las personas a mejorar, las diferentes piezas que componen la campaña, hablan de mirar lejos, hacia arriba, probar, dar un paso o saltar, y sintetizan todo ello en la expresión UP que, a modo de interjección, precede a toda una invitación exhortativa, ¿Subes?