Madrileño de nacimiento, asturiano de corazón. Economista por la UCM y MDF por el IE.

Trabajó como analista financiero en Kodak y, tras ser director financiero en Ted Bates y en el Grupo Bates, pasó al área de la gestión al ser nombrado director regional del Grupo BSB.

En 1990 fundó Consultores de Publicidad que convirtió en la mayor consultora del negocio publicitario en España, con filiales en Portugal, China y Brasil. En 2008 vendió la firma a sus directivos.
Junto a su equipo y a la Asociación de Anunciantes, fue el creador e impulsor de los Premios eficacia en España y Portugal.

En septiembre de 2008 se incorpora a DDB Madrid como presidente ejecutivo. En 2012 se convierte en director Corporativo de DDB Latina.
A finales de 2013 añade a sus funciones la Presidencia del Grupo DDB Chile. En 2014 es nombrado CEO de BIG, el nuevo proyecto de Marketing Relacional y Big Data del Grupo DDB Worldwide.

Tras su salida de DDB Worldwide en mayo de 2015, se ha hecho cargo de su consultora Polo Riesgo SL, de sus funciones corporativas en Cervezas La Virgen y en la Fundación Mejor Igual.

Ha sido profesor en el Instituto de Empresa, en la Universidad Antonio de Nebrija, en la Universidad Complutense y en la Carlos III de Madrid y en ESIC. Colaborador habitual en publicaciones como Anuncios e IPMark, durante diez años fue columnista semanal en ABC sobre temas de marketing y comunicación; sus artículos de opinión han aparecido en todas las publicaciones profesionales del sector, y en otras como Telos, Expansión y Actualidad Económica.

Además de ser un activo conferenciante sobre las tendencias del marketing en España y en países como Portugal, Francia, Gran Bretaña, Brasil o China, ha participado como Jurado en numerosos certámenes publicitarios, entre otros 11 veces en los Premios a la Eficacia. En 2009 recibió el Premio al mejor Directivo 2009, en la categoría Pyme otorgado por DirectivosPlus.com.